Inzerce prostřednictvím e -mailu může být lukrativním způsobem, jak oslovit potenciální zákazníky nebo klienty, zvláště když vytváříte reklamy, které přitahují pozornost a upoutají pozornost vašeho publika. Chcete -li vytvořit efektivní e -mailovou reklamu, budete muset vyvinout kopírování, které je přímé a jasně uvádí účel e -mailové reklamy. Budete také muset připravit cílenou kampaň s použitím nejlepšího softwaru, poskytovatelů služeb a postupů, abyste maximalizovali svůj dosah - a vyhnuli se označení jako spammer.
Kroky
Metoda 1 ze 2: Plánování reklamy
Krok 1. Investujte do dobrého softwaru pro e -mailový marketing
Existuje libovolný počet programů, které můžete použít ke spuštění e -mailové reklamní kampaně. Ten pro vás závisí na několika faktorech. Kolik kontaktů máte? Kolik jste ochotni zaplatit? Některé služby jsou bezplatné, zatímco jiné mají omezené zkušební verze. Ceny jsou někdy založeny na počtu předplatitelů, jindy na tom, kolik zpráv měsíčně odešlete.
- Zvažte také, kolik plánujete růst. Rostoucí velikost může dobře ovlivnit vaše náklady-programy jako iContact a Constant Contact vás tlačí například do velkoobjemových cen u 15 000 a 10 000 odběratelů.
- Uvědomte si také, že některé programy nabízejí více v podobě podpory, správy kontaktů a statistických nástrojů, které vám pomohou analyzovat vaši reklamu.
Krok 2. Vyberte produkty, které chcete zvýraznit
Před zahájením kampaně a pokud máte více než jen jeden produkt, měli byste se rozhodnout, co ve svých reklamách uvedete. Myslete pečlivě a strategicky. Vyberte si položky, které jsou oblíbené nebo poptávané. Poté si pořiďte obrázky, které použijete ve svých e -mailech, sepište popisy nebo souhrny svých webových stránek a sestavte odkazy, které potenciální zákazníky nasměrují na stránku každého produktu.
Nepřehánějte to s výběrem. Spotřebitelé mohou být zahlceni, pokud je bombardujete e -maily o velkém rozsahu produktů. Udržujte jej na deseti položkách nebo méně
Krok 3. Vyberte vhodného poskytovatele služeb
Pamatujte na zásady poskytovatele služeb týkající se zasílání e -mailů. Některé, jako AOL a Yahoo, omezí e -maily odesílané duplicitně mnoha příjemcům. Najděte místo toho službu vhodnou pro reklamu. Poskytovatelé jako MailChimp, Campaigner, Vertical Response nebo Constant Contact vám například mohou umožnit odesílat duplicitní e -maily potenciálně neomezenému počtu příjemců.
Některé společnosti, jako je Benchmark, vám umožní odesílat e -maily mnoha příjemcům, ale mají také speciální funkce. Můžete například najít poskytovatele, kteří dodávají hotové šablony pro e-maily, které pak můžete upravit tak, aby vyhovovaly vašim potřebám. Mohou vám také pomoci spravovat přítomnost vaší firmy na sociálních médiích
Krok 4. Vyhněte se označování spamu
Poskytovatelé služeb neustále aktualizují algoritmy, které používají k identifikaci a blokování nevyžádané pošty. Pokud se však chcete ujistit, že vaše e -maily nebudou spojeny s těmi škodlivými spammery, je třeba se vyvarovat určitých věcí. Zpravidla je třeba zvážit několik faktorů.
- Dostali jste se na černou listinu? Poskytovatelé služeb často vedou „černé listiny“e -mailových adres, které jsou automaticky blokovány. Přestože jsou tyto seznamy pro velké spammery, pokud jste na nějakém skončili, budete pravděpodobně muset začít od začátku s novou adresou.
- Jste na bílém seznamu? Na rozdíl od černé listiny chcete být na bílé listině. Jedná se o adresy, které poskytovatelé služeb předem schválili pro doručování do doručené pošty. Hlavní poskytovatelé služeb často vyžadují, abyste podali žádost, abyste se k ní dostali.
- Máte aktivní seznam e -mailů? Poskytovatelé služeb s větší pravděpodobností označují e -maily, které jdou na neaktivní účty nebo jejichž otevírání je velmi nízké. Udržujte své seznamy e -mailů aktualizované!
- Vyhněte se používání běžných „spamových“frází jako „Klikněte sem!“; používání nadměrných vykřičníků; použití všech velkých písmen; nebo pomocí barevných písem.
- Poskytněte odkaz pro odhlášení. Nezapomeňte do svých e -mailů zahrnout možnost, aby se příjemci ze seznamu odhlásili. V opačném případě se na vás mohou vztahovat zásady proti spamu. Příjemci vás mohou nahlásit za odesílání nevyžádaných e -mailů a vaše e -mailová adresa nebo web mohou být deaktivovány.
- Federální zákon CAN-SPAM má přísná pravidla, která umožňují zákazníkům odhlásit se z odběru. Za každé porušení vám může hrozit pokuta až 16 000 $. Ujistěte se, že dodržujete zákony.
Metoda 2 ze 2: Formátování reklamy
Krok 1. Napište předmět, který poutá pozornost
Předmět by měl popisovat obsah e -mailu. Současně chcete upoutat pozornost čtenáře, aniž by to působilo jako potenciální spam. Když například inzerujete prodej ve svém internetovém obchodě, zaměřte se na něco jako: „Výprodej na všech skladech - pouze tento víkend!“
- Opět se vyhněte běžně používaným spamovým frázím: „Vydělávejte hotovost!““Vydělávejte peníze hned teď!” „Naléhavé“nebo dolarové symboly budou vaše e -maily smazány. Poskytovatelé služeb je mohou také označit jako spam.
- Předmět ponechejte krátký a do bodu. Doručené pošty obvykle zobrazují pouze asi 60 znaků předmětu e -mailu; mobilní telefony ukazují pouze asi 30 znaků. Je důležité zredukovat vaši zprávu na co nejméně slov, možná na šest až osm. Čím kratší, tím lepší.
Krok 2. Vložte důležité informace brzy do těla e -mailu
Příjemci se během jedné nebo dvou sekund rozhodnou, zda váš e -mail otevřou. Pokud ji otevřou, můžete mít jen jednu nebo dvě sekundy déle, abyste je vtáhli do svého hřiště. Informace o předním zatížení. Pokud připravujete speciální nabídku - 50% sleva na všechny zásoby vlněné pyžamy - řekněte to okamžitě: „Poloviční sleva na všechny modely vlněné pyžamy - ale na omezenou dobu!“Pokud tuto zásadní větu vložíte do posledního odstavce, čtenář vám pravděpodobně nebude vadit.
V reklamě na elektronický obchod můžete uvést jakékoli nabídky nebo slevy na produkty, které inzerujete
Krok 3. Upřednostněte aktivní hlas při psaní kopií
Aktivní hlas je, když je předmět věty hlavním činitelem slovesa - citovat společnost rychlého občerstvení „Miluji to“, spíše než „Je to milováno mnou“. Aktivní hlas okoření vaše psaní. Je přímější a poutavější a také používá méně slov, šetří místo a udržuje reklamu k věci.
Například místo toho, abyste řekli „výsledky lze vidět zde“, zkuste aktivní „zobrazit výsledky zde“. Místo „Tento produkt vyrábí společnost X“řekněte „společnost X vyrábí tento produkt“
Krok 4. Vytvořte mírný pocit naléhavosti
Chcete vytvořit pocit naléhavosti, aniž byste to přeháněli. Čtenáři budou více nakloněni jednat, pokud zdůrazníte, že nabídka je časově citlivá. Můžete je například informovat, že vaše prodejní nabídka je dobrá pouze tehdy, pokud do 48 hodin kliknou na odkaz.
Čtenáři by zároveň neměli mít pocit, že je otravujete. Neštěkejte objednávky - „Kupte hned! Neotálejte! Jednejte rychle! “- ale místo toho rozvíjejte přátelský a pozitivní tón, např. „Tuto příležitost vám nabízíme pouze po omezenou dobu. Zavolejte do 48 hodin a rezervujte si svou objednávku! “
Krok 5. Buďte krátcí a struční
Studie ukazují, že většina lidí se jen dívá na e -maily. Vzhledem k tomu, že nebudou číst každé slovo, budete chtít vyjádřit svůj názor v co nejméně slovech. Udržujte reklamu krátkou a co nejčitelnější. Například použijte podnadpisy, odrážky nebo číslované seznamy, aby byl text lépe čitelnější.
- E-mail také pište pomocí snadno čitelných písem a běžných formátů. Pokud je váš e -mail příliš obtížně čitelný, příjemci pravděpodobně stisknou tlačítko smazat, aniž by si nabídku nebo prodejní kopii prohlédli v plném rozsahu. Upřednostněte Arial, Tahoma nebo Times New Roman ve velikosti, jako je 8bodové písmo, které není příliš velké ani příliš malé.
- Vždy používejte správnou gramatiku, pravopis a techniky psaní velkých písmen.
Krok 6. Nezapomeňte uvést kontaktní informace
Přidejte svoji adresu, telefonní číslo nebo e -mailovou adresu, aby vás vaši příjemci mohli kontaktovat v případě dalších dotazů nebo pokud potřebují pomoc s vašimi produkty nebo službami. Můžete také odkazovat na svůj web a profily sociálních sítí. Poskytněte příjemcům různé způsoby, jak se dostat do kontaktu.
Krok 7. Vyhněte se používání obrázků v e -mailu
Je pochopitelné, že chcete použít obrázky k vytvoření vizuálně atraktivní reklamy. Buďte však opatrní. Mnoho poskytovatelů e-mailů, jako jsou Gmail, Apple Mail a Outlook Express, automaticky blokuje obrázky ve zprávách ve formátu HTML a mnoho uživatelů se rozhoduje je ve svých předvolbách pošty zakázat. Je možné, že je vaši čtenáři nakonec neuvidí.
